Sporun sosyolojik, psikolojik ve pedagojik yönleri

- dördüncü kısım -

"Üçüncü Bölüm

Medyanın bu spora büyük sponsorluk yapması, aynı zamanda futbol tutkusunun nedeni ve sonucu olarak da düşünülmelidir: Sevdiğimiz bir şeyi üretmeye ve sonra sponsor olmaya çalışırız ve bir kez başarılı olunca, sponsorluk çoğalır, yaratırız. sponsorluk yaptığı şey hakkında daha fazla bireyde daha fazla bilgi. Bu nedenle, kesinlikle spor alanı ile ilgili olarak, eğer futbol sevilirse, genellikle sponsorluk yapacaktır; bu sponsorluk, sırayla, diğer bireylere dokunarak, başka sponsorlukların üretileceği yeni ilgi alanları yaratacaktır. spor alanında olduğu gibi diğer birçok alanda da insanları belirli bir ürünle tanıştırmakla kalmayıp, aynı zamanda kişinin o ürün hakkında sahip olduğu fikrin değişmesine de yol açabilir: erkekler birbirleriyle iki farklı dil aracılığıyla iletişim kurabilirler: sözel. dil ve sözsüz dil.

Birincisi, üç yaş ve üstü çocuklarda ve farklı yaş gruplarına ait tüm bireylerde hakim olan, ikincisi ise 3 yaşından küçük çocuğun sahip olduğu ve yaş üzerindeki diğer tüm bireylerde kalan tek dil türüdür. sadece bilinçaltı seviyesinde. Reklam, aslında, en azından mesajın açık biçimiyle ilgili olarak, temelde sözlü bir iletişim türünü ima eder, ancak bu tür bir dilin görünümünde, genellikle, bir şekilde, bir şekilde, mesajı atlayabilen bir bilinçaltı mesaj söz konusudur. Söz konusu bireyin bilişsel yetenekleri. Bu reklamı yaparken, bir ürünün sponsorluğu, kişinin o ürün hakkında sahip olduğu görüşü etkileyebilir. Sponsorlu ürün mutlaka maddi bir şey olmak zorunda değildir, spor (futbol) gibi soyut bir şey de olabilir. Ancak gerçekte, ister somut ister soyut olsun, bir ürünün satışının sonucunun koşullanmasına diğer yönler katkıda bulunur.Reklamcılığın nasıl çalıştığını ve birey ve ülke üzerinde ne tür bir etkisi olabileceğini anlamak için, iletişimin nasıl çalıştığını anlayın: temel iletişim modeli, bilgin Ivan Pavlov tarafından köpekler üzerinde yürütülen deneylere dayanmaktadır: yeterince uzun bir süre boyunca (sürekli olmasa da) Bir köpekte bir refleks tepkisi uyandıran, normalde kendini izole olarak sunan başka bir uyaran, hiçbir etkisi olmayan ikinci uyaran, ilk refleks tepkisini tetikleme yeteneğiyle aynı yeteneği kazandı. Bu şartlı reflekstir. Böylece uyaran - tepki teorisini (S - R) geliştirdi. Temel model S - R'yi iletişime uygulayarak aşağıdaki şema geliştirilmiştir:

Bu iletişim modeli 1940'ların sonuna kadar güvenilir kabul edildi. Daha sonra, bu düşüncenin bir evrimi oldu: Aslında, geri bildirim yoluyla bir cevap almaktan emin olmak için bu tür bir iletişimi uygulamanın yeterli olmadığını anlamak için çok sayıda deney gerekliydi ( satın alma sponsorlu ürün). Araştırmalar, insanların gereksiz veya istenmeyen mesajları ekrandan filtreleme veya çevirme yeteneğine sahip olduğunu göstermiştir (Shultz, 1986). Paul Lazarfeld, C. I. Hoveland, Wilbur Schramm ve diğerleri gibi iletişim uzmanlarının araştırmalarına dayalı olarak yeni bir kitle iletişim modeli geliştirildi:

Bu modele göre, insanlar, reklam hedefine ulaştığında, akıllarına gelmeyen tüm istenmeyen bilgileri filtreleme yeteneğine sahipti. Bu durumda, yukarıda gösterilen şemanın bileşenlerinin (gönderici, mesaj, ortam, vb.) her biri arasına bir bozulmanın yerleştirilme olasılığı olacaktır: örneğin, gönderici ile mesaj arasına yerleştirilen bir rahatsızlık bir hata olabilir. kavramın açıklanmasında veya kullanılan dil uygun olmayabilir.Bu aşağıdaki modeldir (SS sembolü bozukluğu gösterir):

Spor alanındaki reklam mesajı ile ilgili olarak yukarıda bahsedilen rahatsızlıklar ve filtreler, iyi bir kültür seviyesi veya daha spesifik olarak “iyi bir eğitim” ile garanti altına alınmalıdır. Entelektüel yeteneklerin çalışma yoluyla "eğitilmesi" olarak "bilimsel olarak bilinir", sezgi yeteneğini aktif tutar, bu nedenle özellikle yüksek kültür düzeyine sahip olmayan kişilerin kendilerini daha fazla etkilemeye izin verdiklerinin görülmesi şaşırtıcı değildir. başkalarının konuşmalarından ve bu durumda reklamlardan kolaylık."Antrenmanda" entelektüel yeteneklerini korumayanlar, çoğu zaman, değersiz bilgilerin ortadan kaldırılması için filtrelerin etkisini engelleme riski taşırlar, bu nedenle, sporun reklamını her zaman belirli bir şekilde göz önünde bulunduran bir spor yaklaşımı riski vardır. olay, etik olarak doğru bir şekilde anlaşılmamıştır.

Devam ediyor "